杂家

据20160323《多维新闻》——
       『《京华时报》悬疑版面爆红网络
       3月23日，一则悬疑报纸内容在网上掀起千重浪，帝都最有影响力的报纸《京华时报》，罕见刊出了只有三个字“轻点，疼！”的整版广告，引起互联网上的轩然大波…… 
       整版广告令人遐想万千。京华时报官方微博称，欢迎接力猜测，把你的答案留给我们……
       原谅我自动补脑的画面较污……
       编辑给领导打电话，今儿广告版是空的怎么办，许久……电话那头隐约传来“轻点，疼”，挂了电话小编开始排版。』

首先解除疑惑：上述广告并非顶风作案，而只是一家“互联网家装新电商平台”发布的悬疑广告。24日早上，《京华时报》刊出了广告的后半部分：“打脸黑装修 装修省40%！”


接着谈谈悬疑广告。为此不免要提到一个精明商人黄楚九。黄楚九说过：『我做生意，一向主张薄利多销，而要能够多销，就要大做广告；广告做得大，产品就会销得多，这是一种良性循环。在这方面，眼光要放得远一些，手面要放得大一些。（引自sinodragon21的博客）』《搜狗百科》说：『他运用的新颖多样的广告手段，是中国广告史中重要而精彩的一页。』以下以黄氏集团生产的“小囝牌香烟”问世的过程来证明。

据“敬亭火柴藏馆”的博客——
　　   『上海的著名报纸《申报》、《新闻报》第一版全被黄楚九包下。头一天整个版面上，只是光秃秃地印着一只大红蛋。任何文字说明也没有。读者看了感到莫名其妙，互相询问，等着看第二天的报纸。
　　   第二天，报纸的同一版面出现了一条翘着的小孩发辫。
　　   第三天，出现了一个梳着一根小辫的惹人喜爱的胖娃娃。
       第四天，戴肚兜梳辫子的胖娃娃头上多了一条套红标语：“祝大家早生贵子”。
       第五天，谜底揭晓，黄楚九及时抛出了“小囝牌”香烟广告，广告上除“小囝牌”字样外，两边还写着“诸位欢喜吃红蛋请吸最新出世的香烟有红蛋奉赠祝诸位多子多孙”的广告祝贺语，下面署名为“上海大昌烟公司总发行”。
       于是，“小囝牌”香烟一面市就成为人们所熟知的品牌。许多烟民买来卷烟拆开香烟盒后，发现内有一张烟画，正面印有一只大红色的红蛋和黑字“恭喜”二字，背面印有说明：“此券二张，可向本公司掉换赠品处换红蛋一枚。诸君既吸香烟，又吃红蛋，敬祝芝兰敏秀，多子多孙”。一时间，烟画可以换红蛋的消息不胫而走。』

最后批评广告的头三个字：这往好里讲是玩暧昧，说直白点就是“下作”。广告的写手估计是学过近代广告史和近代文学史的，知道黄楚九的广告手法，也知道二三十年代颓废文化的典型例子有两个——一个是一首歌：“眼波流，半带羞……”，另一个是两句“诗”：“别拧我，疼！”于是，TA一并学了。